Reklamní agentury obvykle nechávají sázet své headliny tiskacími písmeny (VERZÁLKAMI). Když dáte titulek do UVOZOVEK, zvýšíte jeho zapamatovatelnost v průměru o 28%. Z toho vyplývá, že pokud jste své zboží neprodali už v titulku, vyhodili jste 90% svého rozpočtu oknem. HEADLINY čte v průměru pětkrát více lidí než celý text. Když bude váš inzerát vypadat jako redakční strana, získáte více čtenářů. GRAFICKÉ ZPRACOVÁNÍ by mělo být jednoduché a mělo by se vyhýbat rádobyuměleckým výmyslům oblíbeným mezi druhořadými výtvarníky – jako jsou příliš velké, a tudíž nečitelné typy písma a výstřední grafická řešení. Podle mých zkušeností komise umí kritizovat, ale neumí tvořit. Řada reklam vypadá jako zápisy ze schůze nějaké komise. Tím, že se snaží postihnout příliš mnoho věcí, nedosáhnou ničeho. Odráží se v nich dlouhý seznam cílů a pokoušejí se spojit odlišné názory příliš mnoha lidí. Ogilvy rozhodně stojí za přečtení i po desítkách let.īuďte jednodušší.
0 Comments
Leave a Reply. |